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影院大屏:LED和投影最后的較量開始了嗎

2021-09-18 09:46 來源:投影時代

用LED顯示屏幕“看”電影。這一市場從2016年,三星率先拓展以來,已經形成“星火燎原”之勢。

9月13日,康佳在2021中國超高清視頻產業西部高峰論壇上發布了適用于影院的MiniLED屏,看好MiniLED顯示屏在影院市場的發展。作為一家LED顯示屏上游供應鏈的新秀,康佳也挺近電影放映市場,更多表現的是“LED電影屏已經不是一項以技術難度著稱的產品創新”。

LED電影大屏“四處開花”

重慶康佳光電技術研究院的陳柏輔表示,影院屏的技術將從激光投影機向MiniLED顯示演進,后者憑借高色域、高耐用性、可視角廣、高亮度范圍、高色深等優點,正在成為新一代影院屏的選擇。

國內市場中,推出影院LED屏的企業已經包括雷曼光電、洲明科技、利亞德、奧拓電子等企業?,F在加上康佳,以及韓國企業三星和LG,電影LED屏幕市場的供給品牌,顯然要超過傳統投影放映產品陣容。

這其中,年初,洲明科技UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權機構——日本慶應大學DMC研究所的檢驗測試,成為我國第 一家拿到影院LED顯示市場好萊塢DCI認證的品牌。雖然這一認證不是“官方、或者協會等的強制標準”,但是因由內容方的大力支持,其已經成為全球市場的“事實性標準”。

同時,韓國三星和LG的LED電影放映屏幕也擁有DCI認證。且獲得認證的產品型號數量更多。在這一點上,行業認為,能否獲得DCI認證,其實存在一個“既得利益”集團的問題。即這不是一個完全的技術能力問題,而是更多涉及到商業競爭和商業伙伴間關系與利益分配的“灰色”命題。

電影放映機市場一直有所謂的‘內部圈子’文化和‘準壟斷’性質”,行業人士指出,正因如此,不能因為有沒有這個認證,而去單方面說誰的產品達標與否。但是,洲明獲得了DCI認證,無疑是開辟全球市場的門票。

即,一方面應當認識到,從技術角度看滿足電影放映需求的LED屏技術產品已經成熟和擴散;另一方面,更要認識到,從市場進入角度看,LED屏和傳統投影屏幕、傳統放映設備的既得利益者之間的斗爭“剛剛開始”。

支持LED電影放映設備品牌一邊倒的格局

推出LED電影屏的企業數量,已經高于投影類電影放映機企業的數量。但是,一個顯著的事實是,同時推出LED電影屏和投影放映機的企業“依然幾乎是零”。

例如,擁有數字投影放映機的企業索尼,在今年初,通過Crystal LED顯示屏:C系列ZRD-C12A/C15A和B系列ZRD-B12A/B15A等產品,成功進入電影制作市場。對于LED屏在電影產業的應用,行業一致認為,制作級的技術需求,甚至要比放映市場對產品質量的要求更高。

理論上,能推出高端制作級的LED顯示解決方案,就有足夠技術推出LED電影放映屏方案。但是,索尼卻并沒有急于在放映市場推出LED解決方案,更談不上突出這一新技術產品了?!髂徇@種選擇,幾乎是投影電影放映機產品企業的“共同選擇”。如巴可、科視兩大數字投影電影放映機企業,也是高端LED大屏供應商,目前其并沒有明確的LED電影屏產品推出。

所以,是投影還是LED屏,在電影放映這件事情上,似乎出現品牌們一邊倒的格局:這也容易理解——數字投影放映系統廠商,不希望這個少數品牌參與的準壟斷行業,過快進來更多的LED大屏企業分食。

但是,另一方面看,一塊電影大屏幕的“價格不菲”。對于LED大屏產業而言,這是一塊很大的肥肉。僅國內電影熒幕市場,過去七八年就維持了每年接近一萬塊的數量增長。未來國內電影熒幕市場存量可能高達12-14萬塊,每年更新需求也會在萬塊以上。這是一個百億級別的大市場。當然會吸引更多新技術企業的加盟。

打破標準壁壘和建立應用慣性都不容易

DCI認證是一個重要的事情!”行業專家指出,沒有這個,LED大屏就進入不了電影放映的圈子。但是,顯然這個認證并不是無限敞開的——事實上,電影放映屏市場雖然不小,但是更多是因為“當體價格高”,而不是數量規模大。這一點限制了,DCI認證發放的積極性。在加上,投影系形成的既得利益,這讓LED電影屏必然需要“曲線”道路。

例如,目前所有有志于電影市場的LED屏幕企業,第 一目標客戶都是“制作級”系統。制作級產品不涉及“電影內容的版權保護”,只是顯示技術滿足、價格合理,就能占領市場。是一個充分競爭的市場。且LED大屏虛擬制作,還是一個嶄新的應用場景,是從零開始的市場,沒有既得利益者干擾市場自然發展。

再例如,電影屏幕可以在非“標準商業場所”率先發力。DCI認證,除了顯示技術需求外,更多的傾向于“內容版權”保護。如果一個應用中,不涉及內容版權強保護,尤其是不涉及好萊塢內容的版權保護,DCI認證就不是“必須的門票”。如,在博物館、展覽中心、文化館、學校和單位禮堂等,使用電影級別的屏幕,提供更高的視覺效果。這些應用,會為LED電影屏企業提供“額外的消費習慣培養”途徑。

同時,如果LED屏幕企業真的想獲得DCI認證,與國際巨頭或者圈內單位合作,也是不錯的選擇。如洲明科技就與巴可有深度合作、利亞德則與LG有LED大屏研發合作、奧拓電子則牽手了中國電影科學技術研究所……“曲線上車、進圈子”是不得已的選擇,但是也是現有市場條件下,最優的選擇。

另一方面,從電影院線和觀眾角度看,對于LED屏幕的效果“有所擔憂”。LED電影屏幕雖然顯示視覺效果更出色,但是也面臨將傳統觀影的“小黑屋”變成“半明亮”環境的變化——即更絢麗、清晰的畫面,伴隨畫面照明效果的增強,改變了傳統電影院“小黑屋”模式。同時,目前LED大屏的影院應用,成本也比投影系統更高,構成了采購者壓力。

因此,行業內多數分析認為,必須找到LED電影屏幕真正適應的商業新生態。例如,LG強調LED屏幕應用可以解決放映機的機房問題——這樣影院就能多出兩三排座位。三星產品的應用,在“子母”廳中,非小黑屋模式有利于家長照顧觀影兒童。國內相關企業則提出,LED屏在3D等需求更高亮度輸出、未來的8K等更密集像素顯示,以及應對HDR超寬動態內容上,擁有技術性優勢……

通過挖掘LED的獨特顯示優勢,賦予LED大屏放映廳更多商業模式升級,這是LED電影屏需要思考的問題?!毙袠I人士指出,讓LED大屏在電影放映市場從“嘗鮮”到“普及”的升級,現在最大的障礙不是技術性的、標準性的,而是應用習慣和投入產出比。

綜上所述,電影熒幕市場不是一個“單純自由競爭、技術取勝”的市場。這是LED電影屏目前最大的推廣障礙。但是,電影放映的百年變革,從投影一種技術主導,到兩種甚至未來更多種技術共同參與的大趨勢不可逆轉。全球電影熒幕市場,即便LED技術只拿到一兩成的份額,也相當于目前一個頭部LED大屏企業小間距LED板塊的全年市場規?!庠谀抢?,困難再多,都會有勇士們不斷前行。

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